Hemos trabajado toda la línea gráfica del evento, desde la imagen principal hasta el merchandising de apoyo.

Imagen principal de la Jornada

Un momento de la celebración de la jornada

Por eso, hemos pedido a Eneko Atxa, nuestro cocinero más internacional, que diseñara un pintxo dedicado a El Sol. Y así, ha nacido Eclipse. Eclipse es un pintxo confeccionado a base de txipiron cuya receta ponemos a disposición de toda la hostelería de Bilbao.

Puedes acceder a la receta pulsando aquí.

Además, facilitaremos a todo establecimiento que lo solicite, un soporte con la imagen y la receta del pintxo para que la pueda colocar en sus barras. Sólo tiene que contactar con Bilbao Dendak, que colabora con nosotros en la difusión de la iniciativa.

La imagen de la iniciativa, una marca creada por Unai, nuestro Director de Arte :)

En El Bureau hemos diseñado todo el material auxiliar de comunicación para ayudar a la campaña, informar a los vecinos y recoger sus sugerencias.

Imagen principal en cartel y folleto.

Uno de los puntos de información y recogida de opiniones.

Interior de folleto desplegable.

Será una semana de celebración que se concentrará en una noche mágica el 24 de marzo, y la imagen que la acompaña será ésta, cálida, festiva y colorista.

Cartel

Banderolas

Boletos regalo

En esta ocasión, la imagen principal, magenta, blanco y negro, evoca las formas de los reflejos de la gota, siempre dentro del código del vino y del evento.

Cartel de la edición de 2012

Piezas auxiliares

Ayer presentamos los resultados en rueda de prensa en la Torre Iberdrola, y así lo reflejaba ETB.

Algunas de las conclusiones prinicpales que adelantamos fueron:

• Las respuestas de los cuestionarios se ajustan en gran medida a lo esperado. De hecho, apenas hay variaciones en la polaridad supuesta (de acuerdo al contenido del spot) y la contestada, excepto en un par de casos puntuales perfectamente explicables.

• Las diferencias de polaridad entre los registros del sensor y las respuestas de los cuestionarios son, sin embargo, apreciables (13 casos de 40, un 33%).

• Las diferencias de polaridad entre lo supuesto y lo realmente registrado por los sensores son especialmente POCO significativas en el caso de los spots de larga duración.Podríamos decir que los spots comerciales largos consiguen explicarse mejor y ajustarse más al tipo de emociones esperadas, mientras que tanto las versiones cortas como los anuncios sociales (más intensos e implicativos) provocan una mayor “confusión” emocional.

• Los spots largos consiguen provocar una mayor intensidad emocional que los spots cortos. Si comparamos cada spot con su par, los anuncios largos consiguen una mayor intensidad total que sus propias versiones cortas en 7 casos de 10. En las respuestas de los cuestionarios, la proporción es aún mayor, 9 sobre 10.

• El valor de intensidad/segundo para el conjunto de los spots largos es prácticamente equivalente al mismo valor en el conjunto de los spots cortos. Esto nos lleva a preguntarnos ¿merece la pena el ahorro de inversión teniendo en cuenta la pérdida de intensidad emocional? En principio, no hay beneficio por emitir versiones cortas en vez de largas, ya que para el mismo impacto emocional necesitaremos un tiempo equivalente, es decir, más inserciones. Es más, teniendo en cuenta que las cadenas de TV acostumbran a ajustar más los precios en los formatos más largos, y que, como hemos visto en la conclusión nº3, los anuncios cortos provocan una mayor confusión emocional, parece aconsejable a priori utilizar las versiones largas de los mismos anuncios.

• Los anuncios de corte social (tanto positivos como negativos) consiguen unos valores absolutos de intensidad muy superiores a los anuncios comerciales (tanto cortos como largos).

• Sin embargo, si atendemos a la intensidad dividida por el tiempo, podemos concluir que los anuncios sociales de corte negativo presentan una densidad emocional significativamente mayor.

• No podemos soportar empíricamente esta afirmación, pero el análisis pormenorizado de algunos casos especialmente llamativos parece sugerir que el código estético posee una gran influencia en la determinación de la polaridad de las emociones, muy por encima incluso de la influencia de la propia acción narrativa.

El equipo investigador, durante la presentación, en la torre Iberdrola.

En este contexto, nos asomamos también al mundo de las aplicaciones para móviles y tabletas, un canal emergente donde existen muchas oportunidades de negocio y de comunicación para nuestros clientes.

Gracias a nuevos contactos con nuestros socios tecnológicos, ya podemos ofrecer alternativas como las que se explican en esta presentación:

App desarrollada para Fundación Miró

Hemos primado la dramatización de los dos elementos, la estética del esfuerzo asociada al remo y la retórica de la noche, en un cartel intenso realizado a dos tintas.

La producción del evento ha requerido de la realización de velas, hobos, banderolas, trusses y otros soportes de imagen.

Proyección sobre el puente

Cartel de la regata

Elementos decorativos en las riberas

Carpa de autoridades

Un momento de la regata, frente a la Universidad de Deusto

Para contarlo, hemos querido mostrar parte de lo que pensamos por medio de esa amalgama de trabajadores, clientes, proveedores, familiares y amigos que conforman El Bureau.

Esperamos que os guste

Producido por Marmoka Films.

Reparto:

Álex Orbe
Arantza Matías
Gemma Arceo
Inés Legarda
Iñaki Duque

Y la tripulación de El Bureau.