Basoekin, sociedad formada por la Asociación de Forestalistas Vascos, nos encargó la realización de un nombre y una imagen de marca para su nuevo producto: una madera tratada térmicamente para resistir al agua y los xilófagos.
Este proceso, limpio y ecológico, permite utilizar la madera como un material de recubrimiento exterior práctico, económico, bello y cómodo.
El público objetivo del producto son los prescriptores, en este caso, arquitectos y decoradores del Estado Español.
- Composición horizontal de la marca
Optamos por un nombre de raíces griegas para hacerlo inteligible a nivel internacional, utilizando las raíces “Thermós” (calor) y “Gennao” (engrendrar): “Nacido del calor”, pero también “El que crea calor”. Un pequeño matiz, la terminación y su ortografía, nos permite cambiar matices mediterrános por nórdicos, más acordes con el tipo de construcción y material aludidos.
- Proceso de construcción de la marca
Un nombre estético y descriptivo, que se complementa con un baseline que alude a las cualidades del producto: durable, indeformable, sin mantenimiento…
La marca, a su vez, se basa en el material, “preñado” por la forma de una llama, referencia al proceso de producción del material.
- Aplicación a vehículo
